Нейминговое агентство PR2B Group представило новую разработку: название новой торговой марки пирожных по заказу международной южнокорейской компании LOTTE.
Нейминг — это комплекс работ, направленный на создание привлекательных имен для торговых марок и статусных названий компаний, который включает в себя креативную составляющую, маркетинговую и юридическую поддержку.
Создание названия пирожных Angelito осуществлялось специалистами PR2B Group по заказу южнокорейского рекламного агентства «Симсплэн», которое поставило задачу ренейминга — замены неблагозвучного и плохо запоминаемого для российской аудитории названия популярного в Южной Корее бренда G?teau (франц. — «пирожное») с обязательным условием отражения потребительских качеств продукта. В качестве основной технологии поиска названия неймерами PR2B Group использовался метод ментальных карт, а в качестве исходной точки …вкус этого мягкого, нежного и освежающего пирожного.
Angelito исп. — «ангелочек». Это название ассоциируется с мягкостью и нежностью, «ангельским» карамельным запахом и нежным сливочно-шоколадным вкусом. Такое название соответствует вкусовым качествам продукта и подчеркивает европейские кондитерские традиции, лежащие в основе рецепта. Фонетически имя бренда Angelito легко воспринимается и естественно в звучании для российской аудитории, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики.
Торговая марка Angelito подразумевает отношения «женщина-мужчина», «женщина-ребенок», выражает заботу и безусловно способствует продажам продукта. Название Angelito может восприниматься и как имя собственное, что дает предпосылки для легендирования или создания рекламного персонажа. В целом, нейминг торговой марки от PR2B Group создает образ мягкого и нежного традиционного европейского пирожного, что и было целью разработки.
Над именем бренда работали креативный директор Владимир Журавель, креаторы Алина Малина, Михаил Дряшин и Борис Громов, а также — патентный поверенный Алексей Трофимов. Работы по нейрокомпьютерной диагностике восприятия имени бренда выполнили психологи Константин Балянин и Алла Забусова.
По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «…Бренд, со всеми его атрибутами, идентификаторами и характеристиками существует, прежде всего, в сознании потребителей. Несмотря на глобализацию, особенности этого потребительского сознания с трудом поддаются унификации, и пока еще имеют национальный характер. На российский рынок выходит множество крупнейших международных компаний, но кросс-культурной адаптацией их продуктов владеют пока только немногие лучшие брендинговые агентства, что заметно сказывается на эффективности зарубежных брендов…»
В составе PR2B Group — объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное агентство нейминга, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы.
Подробнее о нейминге см. http://www.pr2b.ru/brand_naming/
Николай Итаров,
пресс-секретарь PR2B Group
тел.: +7 (495) 972-47-43
email: [email protected]
http://www.pr2b.ru/branding/
В состав оппозиции Сирии входят разнородные отряды повстанческого ополчения. Многие отряды заполнены радикальными исламистами, которые связаны с Аль-Каидой. СНС пытается доказать свою значимость скептически настроенным международным покровителям, планируя перебазироваться в Сирию. Однако в «Национальном инициативном совете», который будет представлен в Дохе на...
Многие аналитики склонны считать, что они подтвердят позицию российского МИДа, считающего, что американские выборы не отражают позицию большинства населения. Скорее всего, Обама будет переизбран президентом, несмотря на то, что большинство голосов получит Ромни. Правда, результаты выборов сегодня, как это ни странно, не столь...
ЕРЕВАН, 22 мар – Новости-Армения. ОАО "43 ЦЭПК", которое является единственным производственным комбинатом Минобороны РФ по индивидуальному пошиву военной формы, надеется пошить военную форму для Владимира Путина после его вступления в должность...
ЕРЕВАН, 22 мар - Новости-Армения. Россия не заинтересована в появлении ракетно-ядерного оружия в Иране, но при этом считает эту страну своим соседом, а не врагом, заявил в четверг журналистам заместитель министра обороны РФ Анатолий Антонов. "Россия не заинтересована в появлении новых...
ЕРЕВАН, 22 мар - Новости-Армения. Протестное движение, добивающееся честных выборов в России, идет на спад, а уже прошедшие митинги вызывают у населения в основном безразличие или тревожные чувства, сообщает в четверг газета "Коммерсант", ссылаясь на данные Всероссийского центра изучения...
ЕРЕВАН, 22 мар - Новости-Армения. Дни культуры Украины в Армении стартуют в четверг с открытия выставки Союза украинских художников в Национальной галерее в Ереване, сказала в четверг журналистам министр культуры Армении Асмик Погосян. «Сегодня к нам прибыла украинская делегация во главе...
Проблема касается времени первостепенных представителей компаний – их руководителей. В результате неравной борьбы с хронофагами директор, генеральный директор, председатель зачастую вынужден проигрывать. При этом они лишаются драгоценных минут, часов, дней и недель. Каждый день им приходится с головой погружаться в хаос, уводя за собой всех...
Новости в мире - 29 марта. Делегация Министерства иностранных дел (МИД) Кыргызской Республики (КР) приняла участие в V Региональной конференции экономического сотрудничества по Афганистану (RECCA V), прошедшей в Душанбе. Об этом сегодня, 29 марта, сообщили в Министерстве иностранных дел (МИД) КР. По...
Бишкек - 29 марта. В Бишкеке врач Центра семейной медицины №15 выписывала рецепты по льготной дополнительной программе ОМС без ведома пациента, и сама же получала лекарства по ним. Это никого не удивило, потому что многие врачи делают то же самое достаточно часто. Новость о плохом враче сообщила сегодня, 29 марта, ...
Новости в мире - 29 марта. Послание президента ПМР (Приднестровская Молдавская Республика) к органам государственной власти и управления, которое Евгений Шевчук озвучил 20 марта, - это программный политико-правовой документ, выражающий видение главой государства стратегических направлений развития Приднестровья на ближайшую...
Бишкек - 29 марта. Мэр столицы Кыргызской Республики (КР) Иса Омуркулов посетил учебный корпус медицинского факультета Кыргызско-Российского Славянского университета (КРСУ) имени Бориса Ельцина. Об этом сегодня, 29 марта, сообщили в мэрии Бишкека. По информации столичного муниципалитета, кроме мэра Бишкека, в осмотре приняли...
Бишкек - 28 марта. Сегодня, 28 марта, заместитель председателя Национального банка Кыргызской Республики Заир Чокоев дал в Бишкеке отчетную пресс-конференцию по итогам денежно-кредитной политики КР в 2011 году. Об этом сообщили в данном главном банке страны. По информации Нацбанка, на встрече с журналистами Заир Чокоев...
О своем решении покончить с продажей «этого яда», Рамзан Кадыров заявил на совещании, в котором участвовали не только члены парламента и правительства, но и представители МВД, главы муниципалитетов, а также главврачи больниц. «Распространено ошибочное мнение, согласно которому энергетические напитки абсолютно безвредны для...
Тема эта чрезвычайна, актуальна уже на протяжении многих лет, начиная с окончания холодной войны. Как таковая, концепция «Большой игры», была создана еще в тридцатых годах XIX века капитаном Артуром Конолли. Как таковой термин прижился и вошел в обиход после публикации известным писателем Редьярдом Киплингом популярного в те годы...
12 ноября восемнадцатилетний азербайджанский студент Набизаде, будучи гостем на свадьбе своих друзей на западе столицы, открыл стрельбу из травматического пистолета. Опираясь на материалы следствия, Тверской суд г. Москва вынес решение поместить нарушителя правопорядка из Азербайджана под арест. В материалах уголовного дела,...
БАКУ, 22 мар - Новости-Азербайджан. Дальнейшая позиция России в разрешении сирийского конфликта будет зависеть от того, как будут выполняться одобренные Москвой положения плана спецпосланника по Сирии Кофи Аннана по урегулированию конфликта, заявил РИА Новости председатель комитета Совета Федерации по международным...
БАКУ, 22 мар - Новости-Азербайджан. Госсекретарь США Хиллари Клинтон подтвердила, что Соединенные Штаты готовы к возобновлению переговоров с радикальным движением "Талибан" по урегулированию в Афганистане, передает РИА Новости. В январе представители движения выразили желание открыть свою штаб-квартиру в Дохе,...
БАКУ, 21 мар - Новости-Азербайджан. Взрыв произошел в среду перед зданием посольства Индонезии в Париже, сообщает агентство Франс Пресс со ссылкой на источник в полиции, передает РИА Новости. По данным агентства, в результате взрыва погибших или пострадавших нет. Взорвался оставленный у здания сверток. Согласно материалам...
Ираклий Окруашвили, один из лидеров грузинской оппозиции, экс-министр обороны Грузии обвинен по 3-м статьям УК Грузии и направлен Глданскую тюрьму №8, передает РИА \"Новости. Тея Цулукиани, министр юстиции Грузии высказала предположение о том, что возвращение Окруашвили связано с его намерением добиться признания своей...
Особое положение занимал вопрос, касающийся возможного появления грузинского вина на российском рынке. Согласно информации, предоставленной РИА Новости, возвращение винной продукции из Грузии на российский рынок интересно как для Грузии, так и для России. «Каждая страна готова рассмотреть условия и предложения по взаимовыгодному...
Председателем этого заседания избрали Давида Усупашвили. Он представляет интересы «Грузинской мечты», которая выиграла выборы в парламент. Выборы состоялись первого октября. Теперь парламент составляет две политические силы, так как остальные не смогли набрать более пяти процентов голосов. Усупашвили на своем выступление пред...
От терактов погибших гораздо больше в Европе, чем в США. В упомянутом докладе проанализирован терроризм в мире за последние десять лет. За это время в США погибло 23 человека, и совершено 127 террористических атак. И только за 3% из них несёт ответственность «Аль-Каида». Остальные теракты совершены защитниками животных,...
Кандидат в премьер-министры страны и по совместительству являющийся лидером грузинской оппозиционной коалиции, которая носит громкое название \"Грузинская мечта\", предлагает полностью изменить нынешний состав. Агентство \"Грузия Online\" опубликовало список кандидатур. Согласно этому перечню, Бидзина вынес...
Правящая партия на выборах в Грузии получила меньшее число голосов, заняла только второе место, в парламенте будет ее представлять 67 депутатов. «Грузинская мечта» - партия оппозиции будет представлена 83 депутатами на сессии парламента нового созыва. ЦИК Грузии издал предварительные данные, в 7 округах оппозиционеры оспаривают еще в...
Рамзан Кадыров, глава Чеченской Республики, сказал о том, что он самый ярый противник того, чтобы Чечня и Ингушетия объединились. Краснодарский...
Это соглашение подписали в Душанбе лидеры Таджикистана и России Эмомали Рахмон и Владимир Путин. Россия и Таджикистан договорились о...
Рост объемов производства стройматериалов в Таджикистане обеспечен на 15%. Об этом «Авесте» сообщили в министерстве энергетики и промышленности...